Rockstar Games despliega una campaña en Miami e instala el cartel “Welcome to Vice City” en el Kaseya Center
Rockstar Games inició la instalación de un letrero masivo en el techo del Kaseya Center de Miami para promocionar el lanzamiento de Grand Theft Auto VI. La iniciativa incluyó un pago de 975.000 dólares al condado para transformar la ciudad real en la Vice City ficticia.
La desarrolladora de videojuegos Rockstar Games ha comenzado el despliegue de una campaña publicitaria en la ciudad de Miami para promocionar el lanzamiento de Grand Theft Auto VI. Como pieza central de la estrategia, la compañía inició la colocación de un letrero de grandes dimensiones con la leyenda “Welcome to Vice City” sobre la estructura superior del Kaseya Center, estadio donde juegan los Miami Heat en el centro de la ciudad.
El montaje de las letras requirió la intervención de helicópteros de carga para trasladar los paneles metálicos hasta la cubierta del recinto, estableciendo un vínculo directo entre la metrópoli de Florida y su contraparte ficticia dentro del videojuego.
Acuerdo municipal e impacto financiero
La campaña publicitaria se formalizó a través de acuerdos de licencias de exhibición y permisos especiales aprobados por las autoridades locales:
- Canon publicitario para el condado: Según los términos del contrato del gobierno de Miami-Dade, Rockstar Games aportará un pago de 975.000 dólares por los derechos de uso del espacio público y la instalación en el pabellón.
- Destino de los fondos: Los ingresos generados por el permiso comercial serán asignados al desarrollo de un proyecto de parque y espacio de uso comunitario en los terrenos adyacentes al estadio.
- Permisos de gran formato: La ciudad de Miami autorizó la colocación de pancartas de dimensiones superiores a los límites habituales en diversos puntos de la zona metropolitana.
Estrategia hacia el estreno global
La instalación de la señalización mantendrá su visibilidad sobre el lecho del estadio durante un periodo que se extenderá hasta el año 2027.
Con el despliegue de esta infraestructura publicitaria en el espacio urbano, la empresa intensifica la fase final de promoción de cara al lanzamiento oficial del título previsto para el 19 de noviembre de 2026.